Дайджест Product Placement в фильмах

           Product Placement- можно по праву считать одним из самых излюбленных выражений рекламистов. Мало кто замечает секундный кадр кино, где упоминается название марки какой-либо компании или ее логотип. А ведь благодаря умелому product placement сейчас у нас сложились определенные образы определенных брендов и их товаров. Возьмем в примеру элегантную и неуловимую машину Aston Martin, прочно укрепившуюся за образ великолепного Джеймса Бонда или сухой Martini (взболтать, но не смешивать) из той же оперы, или обращаясь совсем к другом жанру, ни для кого не секрет, что Керри Брэдшоу (журналист, который знает о сексе все и даже больше) страдает от неизлечимой зависимости к туфлям от великого дизайнера Manolo Blahnik.
         
             Поэтому, я представляю вам дайджест своей подборки Product placement  в кино

             1.Форрест Гамп и Dr.Pepper

 2. Снова Том Хэнкс, но уже в Изгое с Fed Ex

3. Super Mario в фильме The Wizard

4. Очаровательная Рене Руссо в Афере Томаса Крауна вместе с Pepsi

5. Реклама Xbox в фильме The Island

6. Бесконечный Product Placement  в Железном Человеке. Audi

7. Ума Турман, Перси Джексон и Ipod

Надеюсь, неделя просмотра фильмов не прошла зря и этот дайджест хоть как то поднял настроение моим читателям, или хотя бы развлек на пару минут.

Перипетии интегрированных коммуникаций или The Interview

                     Честно говоря, в процессе написания этого поста, каилась в том, что не опубликовала ее ранее. Однако на то были свои причины, возможно сейчас данная информация приобретет еще больше актуальности.

                     Так о чем же я, 21 ноября в рамках проекта Guest Speaker Talk произошла встреча с Людмилой Новеченковой, директором по коммуникациям компании Комкон. Хотя основной темой была проблема социальной ответственности бизнеса, можно было выделить и много других не менее важных моментов, в том числе касающихся корпоративных блогов фирм.

1. Людмила, всем известно, что в большинстве случаев корпоративный блог фирм подразумевает собой контент, набитый официальной и непонятной простым людям информацией.Как Вы догадались, что концепция корпоративного блога может быть принципиально иной?

- Наша компания  обзавелась собственным корпоративным блогом (http://comcon-life.livejournal.com/, зеркало на http://www.sostav.ru/blogs/33568/) не так давно. Поначалу даже мне, автору идеи, затея казалась несколько безумной – как я смогу убедить писать таких разных людей, работающих в нашей компании. Тем более что интересны темы именно от сотрудников, работающих с клиентами, а они всегда живут в цейтноте. Мы изначально не рассматривали блог как источник привлечения новых клиентов. Скорее он был ориентирован именно на тех, кто нас уже знает (а знают нас многие – компания на рынке маркетинговых исследований 20 лет и является одним из лидеров). В чем была задача нашего блога? «КОМКОН» - компания очень душевная, прекрасный коллектив, многие крупные клиенты работают с нами долгие годы. Каждый раз, как я вопрошала директоров – в чем наша отличительная «фишка» - мне говорили: «Мы – компания с человеческим лицом». Объясняли, приводили множество примеров, в чем это выражается. Но как это донести, как показать? Никто не знал.

2. И что вы можете сказать по поводу реакции посетителей вашего блога ?

 - Я  поняла, что для блога большое значение имеют завлекательные заголовки записей. Еще интересно протестировать зависимость между читаемостью и днем недели. Мне кажется, такая существует. Есть еще множество идей для изучения и анализа, тем более что мы стоим в самом начале истории нашего корпоративного блоггерского движения. Ну и, конечно, есть актуальные темы для публикации. Замечательно, что есть такое сообщество как это, где можно рассказать о своем опыте и изучить чужой.

3. Какова же цель данного проекта?

- Если раньше наше упоминание на портале посещаемостью несколько тысяч человек в день зависело от решения редакции публиковать или нет наши релизы, плюс задержка в среднем в один день, то теперь анонс наших новых записей автоматически появляется в топе главной страницы через две минуты после публикации и висит там в среднем в течение 1 дня. Плюс заголовок последней записи с короткой аннотацией выводится в блоке с анонсами лучших блогов в центре страницы. Число просмотров самой популярной нашей записи «Галерея наших офисных игрушек» перевалило за 1000 в течение 1 недели, а комментарии, которые оставляли читатели, были очень позитивными.

4. Как вы считаете возможно ли именно научить студента своеобразному "выживанию" в сфере связей с общественностью и вообще интегрированных коммуникаций?

 - Стоит начать с того, что, в принципе, нет ничего не возможного. Конечно, научить основным принципам работы в PR, а так же ознакомить с ключевыми понятиями не составит особого труда. Однако, стоит всегда помнить о том, что без практики никак. Именно "выживать" в данной сфере, студент должен научиться сам, только в этом случае он сможет в будущем добиться профессионального успеха на своем поприще.

Обзор Zeitgeist 2012

Помнится мне, что в конце ноября я выставляла обзор самых смешных запросов в Google и вскользь упомянула что в конце каждого года Гугл сам выставляет рейтинг самых популярных запросов. Так вот, на днях стало известно что гугл по традиций подвел итоги своих самых популярных и смешных запросов. На созданном несколько лет назад сайте Zeitgeist ("дух времени") можно ознакомиться с популярными запросами из 55 стран мира. 

С главной страницы сайта можно понять, что за год пользователи Интернета "накликали" 1,2 триллиона раз. Большинство из них искренне скорбели по ушедшей в мир иной певице  Уитни Хьюстон. 

Запросы, связанные с этим грустным событием, стали самыми быстрорастущими в рейтингах многих стран, а также лидерами трех глобальных категорий: "Поисковые запросы", "Люди" и "Актеры", сообщает официальный блог Google.

Захватившая неокрепшие умы песня корейского певца PSY - Gangam Style стала лидером по запросам на YouTube. 

Самые популярные запросы России

Также сильно волнует человечество британская подростковая группа One Direction. Что касается поиска фотографий, то тут в 2012 году всех обогнал Гарри Стайлс из той же One Direction.

                       В категории "События" первые два места достались запросам, связанным с лондонской Олимпиадой и футбольным чемпионатом Евро-2012, проходившим на Украине. Третье место получил конкурс "Евровидение". Следующими в рейтинге самых быстрорастущих событий 2012 года стали уже локальные события - "Выборы 2012" и "Крымск", отмечают авторы исследования. - сообщает Newsru.com.

А самым популярным твитом стало 140значное сообщение Барака Обамы после победы на выборах : "Еще четыре года!". Ну чтож, удачи вам в новом году, мистер президент, не разочаруйте свой народ.

Российские пользователи чаще всего ищут, как попасть на YouTube и где посмотреть "фильмы онлайн". Далее на частоте запросов следуют разного рода культурные, политические и спортивные события года: Олимпиада 2012, Евро 2012, выборы 2012, Евровидение 2012. Социальные сети тоже не забыты - через Google ищут "ВКонтакте" и "Одноклассников".

21. 02. 2012 in Advertising

Милый, обнадеживающий коллажик на не менее милом ресурсе, который я недавно опробовала. 

http://www.glogster.com/glog/6l2up6o229ot07jlhglq4a0.html

Помните, у рекламщиков всегда свое видение происходящего!)

Особенности национальных митингов или Свобода Маршам

                  Побывав на трех известных митингах, целью которых являлось, грубо говоря, ,"свержение несвержимого", захотелось обсудить тему не столь политическую, а более приземленно-массовую. Короче говоря, о самом отношении людей к демонстрациям.

               Честно говоря, с ажиотажем событий на Болотной вряд ли сравниться недавний Марш Свободы, или прошедший в сентябре Марш Миллионов. Конечно, не стоит удивляться тому, что с каждым новым митингом количество журналистов будет превышать количество заинтересованных граждан. Вряд ли стоит говорить о том, что это проблема людей, которым "все равно", которые волочат свое жалкое существования "поддерживая партию жуликов и воров", такое деление, с моей точки зрения, вовсе неприменимо к русскому менталитету.
Действительно, в то время, как во многих странах Европы испокон веков считалось "за данность"появление протестов в принципе по любым поводам, будь то принятие нового законопроекта или исполнение распоряжения "того,кто сверху", русский человек всегда предпочитал надеяться на "авось" или на "будь что будет" ( не считая конечно 1825 года).

Собственно, именно этим и объясняется некая цикличность заинтересованности русского народа. Интересные мысли на эту тему можно подчерпнуть в BBСишной статье:

"И самое важное. Власть, дождавшись стадии их упадка, перевела их протест в другой формат. Снизила его. И новый формат несанкционированных митингов им ничего хорошего не обещает", - утверждает издание.

http://www.bbc.co.uk/russian/russia/2012/12/121217_rus_press.shtml

Ввиду того,что являюсь очевидцем событий на Лубянской площади, могу сказать, что интересно было наблюдать за настроем людей. Существует точка зрения, что митинги привлекают в основном молодых людей, студентов журфаков или начинающих экстремистов. С моей точки зрения, это совершенно не так. Да это не так и на самом деле. Многочисленные бабушки и дедушки, обвязанные белыми лентами, врывающиеся в толпу с лозунгами "Россия будет свободной!", достойны уважения и внимания. 

Однако, даже неподражаемая стойкость старшего поколения не отменяет тенденцию убывания людей, участвующих в митингах. Кому-то становиться не интересно, других "не прикалывает", а у третьих отсутствует мотивация. Да и о какой мотивации может идти речь, если основных "звезд" маршев и митингов (мы же все знаем, о каких людях я веду речь?!) забирают в первые минуты протеста. 

Ну чтож, завершая пост на очередной неопределенной ноте, будем следить за развитием событий в этой области. Авось, к чему нибудь это и приведет.

Дайджест самых смешных и нелепых запросов в Google

           Не для кого не является неизвестным прикол по поводу запросов в Гугле. Ни одна уважающая себя передача на телевидении, ни один из уважающих себя блоггеров/обзорщиков и подобных им, не упустили момент рассказать или посмеятся о том или ином смешном запросе.
            Честно говоря, уже трудно вспомнить откуда пошла данная тема. То ли кто-то сделал скрин и выложил на харбахабре многотысячлетназад, то ли появился мем Вконтакте или в другой социальной сети, по сути уже не важно, ибо сейчас сам Google в конце каждого года подводит итоги самых популярных своих запросов.
             Но в сегодня речь пойдет о моей собственной подборке смешных и странных запросов.
1. Задавались ли вы вопросом "Зачем?"

2. Вторым по интересности идет запрос "Что делать если"

3. А "Почему?"

4. В конце концов, самый смешной по моему мнению запрос "Что будет если..."

       

Теория Black Humor или Обзор рекламы над которой смеяться нельзя

            Существует множество техник и способов привлечения молодой аудитории к рекламе своего продукта. Но, к несчастью или к счастью ( судить не берусь), черный юмор, преобладающий в последние десятилетия практически в каждой рекламе, делает эту работу как нельзя лучше. Действительно, опираясь на собственный опыт, могу с уверенностью сказать, что с развитием социальных сетей, а именно разнообразных пабликов в них (мы же все понимаем о каких именно я говорю?), заинтересовать молодое поколение становится проще с использованием в рекламе черного юмора.
              Выходя за рамки обыденности, стоит еще раз напомнить очевидное: данное веяние породилось не так давно. Если углубится в философию человеческого существования, то станет понятно, что вряд ли бы люди любого поколения нормально воспринимали черный юмор, не существуя мы сейчас в так называемом "обществе потребления" и не достигнув определенного уровня индустриализации. Приводя в пример сравнительно недавнюю рекламу Playstation 3:

честно говоря, при всей красоте рисовки, понять какой посыл ( ну кроме садистского) подразумевался подвластно только настоящим игроманам.
                Довольно странно является то, что если по идее даже если шутить *по -черному*, все равно должны быть какие то табу или пределы в дозволенном. Коли черный юмор удел "сытого", обеспеченного общества над реальностью людей бедных, неужто за такой краткий промежуток времени,как существует тенденция к подобному роду приемам, употребляется такие символы или концепции, которые так или иначе несут в себе угрозу и негатив окружающим? К примеру:

Неужто американцы избавились от своей террористической фобии, что могут так просто бросаться ее символом? Хотя, судить не представляет смысла, ведь психология и менталитет сильно отличается, а значит пусть так оно и будет.

             Вернемся  к "более безобидной" ,если так можно выразиться, рекламе. 

Довольно очевидная реклама, играющая на человеческих предрассудках.

     И в довершении, добавлю рекламу, "легкая" ирония и сарказм в которой, все таки заставили меня засмеяться. (каюсь)

 Таким образом, как бы не осуждали прием черного юмора в рекламе, не надо забывать что смех в любом его содержании продлевает жизнь. А зачем тогда пренебрегать тем, что полезно для здоровья?